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Apple surprend par les prix

Publié par Gilles Donovan mercredi 11 septembre 2013

Apple
La présentation d'Apple de ce 10 septembre a permis de confirmer ce que tout le monde attendait : deux iPhone ont été dévoilés au public. Mais, alors que tout le monde s'attendait à un modèle normal accompagné d'un modèle 'low-cost', Apple a surpris en présentant un produit normal et un produit très haut de gamme. Une grille tarifaire qui surprend par son positionnement à un moment où le marché des smartphones atteint une certaine maturité.






L'iPhone 5S est présenté dans une fourchette allant de 699€ à 899€ en fonction de la capacité de stockage interne (16 Go/32 Go/64 Go). Ces prix s'entendent pour un appareil nu.



iPhone 5S

L'iPhone 5C est présenté sous deux configurations : une version à 16 Go à 599€ nu, et une version 32 Go à 699€ nu. Prix qui descendent à 99$ et 199$ avec abonnement. On est là très loin du modèle low-cost que tout le monde attendait. Puisqu'il s'agit en fait d'un iPhone 5, doté du système d'exploitation iOS7 et agrémenté d'une coque plastique colorée au lieu de l'habituelle coque aluminium. Difficile pour ce modèle de trouver sa place dans les pays occidentaux. Par ailleurs son prix est trop élevé pour espérer séduire dans les pays émergents.

iPhone 5C



Difficile dans ces conditions de comprendre la politique de prix suivie par la firme de Cupertino. Sauf, éventuellement, à attendre demain 11 septembre la présentation qui sera faite en Chine. Des modèles spécifiques au marché chinois seront peut-être présentés qui en diront plus sur la stratégie globale poursuivie par Apple.


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