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10éme anniversaire des Apple Store

Publié par Gilles Donovan mardi 24 mai 2011

Les premiers Apple Store ont été ouvert le 19 mai 2001 à Tysons Corner Center en Virginie, juste dans la banlieue de Washington. Ainsi qu’à Glendale, en Californie, dans la Glendale Galleria. Une décennie plus tard, Apple affiche plus de 324 boutiques à la pomme, réparties dans 11 pays sur 4 continents.


Une stratégie à part dans le haut de gamme

En mai 2001, lors de l’inauguration de la 1ère boutique, un éditorialiste américain avait prédit la déconfiture pure et simple de ce type de mode de vente, illustré d’un «Désolé, Steve, voici pourquoi les boutiques Apple ne marcheront pas !». 10 ans plus tard, ces boutiques auront généré 13% du chiffre d’affaires (9,08 milliards de dollars) et près de 20% du résultat net (2,63 milliards de dollars) : ce qui ne s’apparente pas à un échec cuisant, loin de là. Aujourd’hui, ces boutiques servent de modèle : elles génèrent le chiffre d’affaires au pied carré le plus élevé au monde, (devant Tiffany) avec 4000 dollars contre 2700 pour Tiffany.

La préparation de l’anniversaire

Les magasins Apple ont déjà reçu le matériel à installer, maintenu sous clé jusqu’à samedi soir 21 Mai. Des rideaux noirs seront ensuite mis en place dans les magasins afin de préserver le caractère secret des préparatifs et le maintenir hors de portée de vue des regards indiscrets.

Apple a par ailleurs déjà envoyé à ses employés des fichiers de plusieurs Go de données, dans un dossier protégé par mot de passe qui ne sera pas accessible avant samedi après-midi.

Des employés de chaque Apple Store vont ensuite travailler la nuit, à partir du samedi soir, et ce jusqu’au milieu de la journée du dimanche.


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